Comment scaler un organisme de formation par le design web et le SEO/AEO ?
L'excellence pédagogique au service de la performance.
Kepsom est un organisme de formation moderne qui repense l'apprentissage professionnel.
Positionné sur des thématiques à forte valeur ajoutée, Kepsom accompagne les entreprises et les apprenants dans leur montée en compétences. Leur enjeu : transformer un catalogue de formations complexe en une plateforme digitale fluide, esthétique et ultra-performante.
Sortir du "piège des filtres" pour conquérir les moteurs de recherche.
Comme beaucoup d'organismes de formation, Kepsom faisait face à des défis structurels et réglementaires :
- Le plafond de verre SEO : Un catalogue de formations géré par des filtres classiques, invisibles pour Google (pas d’URL, pas de H1, pas de métas spécifiques).
- L'exigence Qualiopi : La nécessité de présenter des informations rigoureuses et conformes sans pour autant sacrifier l'expérience utilisateur et le design.
- Image de marque : Un secteur souvent austère où il est difficile de se démarquer visuellement tout en restant crédible auprès des décideurs RH.
Concilier design de pointe, conformité réglementaire et stratégie SEO agressive.
- Direction Artistique disruptive : Créer un univers visuel "incroyable" qui casse les codes de la formation pro.
- Architecture de granularité : Transformer les catégories de formations en véritables pages de destination indexables.
- UX/UI Design : Fluidifier le parcours d'inscription et la consultation du catalogue.
- Conformité Qualiopi : Intégrer les mentions obligatoires de manière élégante et ergonomique.
La puissance de la granularité de contenu.
Plutôt que de laisser les catégories de formations comme de simples filtres de recherche, nous avons appliqué notre méthode de granularité CMS :
- Explosion du catalogue : Chaque catégorie (Management, Vente, Soft Skills...) a été transformée en une page CMS unique.
- Optimisation sémantique : Chaque nouvelle page générée possède son propre H1, son contenu sur-mesure et ses balises méta optimisées pour une intention de recherche précise.
- Maillage interne intelligent : Création d'un écosystème où chaque formation renforce l'autorité de sa catégorie mère.
- Design System "Formation-Ready" : Un framework visuel modulaire permettant d'ajouter des formations en quelques clics tout en gardant une esthétique premium.
Le CMS Webflow utilisé comme un levier de croissance.
- Design de rupture : Un univers visuel fort, avec des interactions soignées et une typographie audacieuse pour affirmer le positionnement premium de Kepsom.
- Automatisation du catalogue : Le client ajoute une formation dans le CMS, et le site crée automatiquement les liens, met à jour les catégories et optimise le SEO.
- UX orientée conversion : Des formulaires de demande de devis et de brochure intégrés stratégiquement pour maximiser la collecte de leads.
Structurer la connaissance pour l'IA.
En segmentant finement l'offre de Kepsom, nous avons facilité le travail des moteurs de recherche et des IA (ChatGPT, Perplexity) :
- Entités pédagogiques claires : Chaque formation est identifiée comme une entité propre avec des attributs précis (durée, objectifs, prérequis).
- IA-Ready™ : Une structure sémantique qui permet aux LLMs de citer précisément Kepsom comme expert sur une thématique de formation donnée.
L'autonomie totale pour scaler.
Nous avons transmis à l'équipe Kepsom les clés pour gérer ce "monstre" de granularité :
- Comment créer une nouvelle catégorie de formation en 2 minutes.
- Maintenir la cohérence du design incroyable lors de l'ajout de nouveaux contenus.
- Gérer les mises à jour Qualiopi de manière centralisée via le CMS.
Un organisme de formation armé pour dominer son marché.
Avec la refonte de Kepsom, nous avons prouvé qu'un site de formation peut être à la fois une œuvre d'art visuelle, un outil conforme aux normes les plus strictes (Qualiopi) et une machine de guerre SEO.
En misant sur la granularité, Kepsom ne possède plus seulement un site, mais un véritable réseau de landing pages optimisées qui captent le trafic là où il se trouve.
Et si votre site devenait lui aussi un levier de croissance ?
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Tout ce que vous devez savoir avant de lancer votre projet
Nos clients nous posent souvent les mêmes questions avant de se lancer. Voici les réponses essentielles pour avancer sereinement.
Nous intervenons sur les deux, mais notre zone de génie se situe clairement dans la refonte.
Travailler à partir d’un site existant nous permet d’analyser ce qui fonctionne déjà, d’identifier les points de friction réels et d’optimiser la structure, les contenus et la performance avec précision.
Résultat : des décisions basées sur des données concrètes, pas sur des hypothèses.
Chaque projet démarre par une phase de cadrage stratégique.
Ensuite, nous concevons la structure, les contenus et l’interface dans une logique de performance mesurable, avec un accompagnement clair jusqu’à la mise en ligne et au-delà.
Oui.
Le SEO, le contenu et la structure ne sont jamais traités séparément.
Nous travaillons l’architecture, les messages et les contenus pour répondre à la fois aux moteurs de recherche, aux moteurs IA et aux utilisateurs finaux.
Nous travaillons principalement avec des startups, scale-ups, SaaS, cabinets et entreprises B2B, en France et à l’international. Le point commun : un besoin de clarté, de crédibilité et de performance.
