Comment moderniser une marque SaaS historique sans perdre son capital de reconnaissance ?
Refonte du site de Piivo, plateforme SaaS B2B de gestion de la donnée produit (PIM & DAM) : identité modernisée sans perdre la reconnaissance de la marque, UX, copywriting, développement Webflow et SEO/GEO.
La plateforme SaaS B2B de référence pour la donnée produit
Piivo est une solution logicielle innovante dédiée à la gestion, l'organisation et la diffusion des données produits et des contenus médias (PIM & DAM). Alors que leur plateforme n'a cessé d'évoluer et d'intégrer des fonctionnalités de pointe, leur site internet n'avait pas bougé depuis des années. L'enjeu pour l'Agence Norry était d'aligner la vitrine digitale de Piivo sur la modernité réelle de leur outil, tout en respectant l'héritage de la marque.
Évoluer sans traumatiser : le défi de la continuité visuelle
« On a peur qu'on ne nous reconnaisse plus. » C'est la phrase clé prononcée par l'équipe Piivo lors de notre premier échange.
- Le piège de la table rase : Effacer le passé aurait détruit le capital de sympathie et la reconnaissance visuelle accumulés auprès de leurs clients historiques.
- La dette de design : Le site existant accusait un retard visuel et ergonomique qui ne rendait plus justice à la puissance de leur solution SaaS.
- La cohabitation chromatique : Rééquilibrer l'usage des trois teintes historiques de la marque pour éviter la saturation et apporter une lisibilité immédiate.
- L'enjeu de l'autonomie interne : Concevoir une interface Webflow assez intuitive pour que les équipes communication et marketing puissent prendre le relais sans dépendance technique.
Une refonte globale, du repositionnement visuel au référencement de pointe
- Évolution de l'identité de marque : Conserver la forme du logo historique tout en modernisant la typographie, les nuances de couleurs et la hiérarchie visuelle.
- UX & UI Design B2B : Structurer un parcours utilisateur clair pour vulgariser la valeur ajoutée d'une plateforme technique.
- Copywriting Stratégique : Clarifier les messages clés pour adresser efficacement les décideurs et les responsables contenus.
- Développement Webflow & Design System : Créer une bibliothèque de composables modulaires et personnalisables.
- Accompagnement continu SEO & GEO : Positionner le nouveau site en tête des moteurs de recherche et des agents conversationnels par IA.
Le courage du sur-mesure : sublimer l'existant
- Auditer le capital de marque : Isoler ce qui faisait la force visuelle de Piivo (l'empreinte de leur logo) pour en faire le pilier du nouveau Design System.
- Harmoniser la palette : Établir des règles strictes d'utilisation pour que les trois couleurs phares de la marque se complètent naturellement au lieu de se faire concurrence.
- Zoning axé sur la valeur : Repenser l'architecture de la page d'accueil pour faire comprendre l'impact business de la plateforme SaaS en moins de 10 secondes.
- Période de transition douce : Former et accompagner les équipes Piivo pour garantir une prise en main fluide du back-office Webflow.
Quand l'ingénierie web sert le plaisir d'édition des équipes
- Composants et Variants 100 % sur-mesure : Une structure modulaire permettant de dupliquer des sections et de créer de nouvelles landing pages en quelques clics.
- Design purifié et aéré : Un usage maîtrisé du vide pour laisser respirer l'information et mettre en valeur les captures de l'interface SaaS.
- Intégration responsive irréprochable : Une adaptation parfaite sur mobile et tablette pour les décideurs en déplacement.
- Actif prêt pour le SEO/GEO : Une propreté de code native qui facilite l'indexation par les algorithmes de recherche.
Nous pouvons dire que c'est une collaboration plus que réussie, toute l'équipe est à l'écoute, super réactive, et on a même pu aller encore plus loin que prévu dans notre projet, grâce à leurs recommandations.
Une adhésion totale et une marque magnifiée
- 100 % d'adoption immédiate par l'équipe com et marketing de Piivo.
- 0 % de perte de reconnaissance visuelle auprès des clients historiques.
- Autonomie totale pour la publication et la gestion des contenus quotidiens.
- Architecture technique IA-Ready prête pour l'acquisition de leads qualifiés.
Faire en sorte que la nouvelle vitrine soit vue et recommandée
Avoir un site moderne ne suffit pas, il doit devenir un levier d'acquisition pour Piivo :
- Balisage structuré en JSON-LD (SoftwareApplication) : Déclarer la plateforme SaaS auprès des moteurs pour maximiser l'affichage enrichi.
- Optimisation GEO (Generative Engine Optimization) : Structuration sémantique du contenu pour que Piivo soit directement recommandé par ChatGPT, Gemini et Perplexity lors de requêtes B2B sur le PIM et le DAM.
- Stratégie d'autorité continue : Un suivi mensuel des positions et des métriques clés pour faire grimper la marque sur sa niche.
Rendre la main avec fierté
La meilleure preuve de la réussite d'un projet est la facilité avec laquelle le client s'en empare :
- Prise en main naturelle de l'Éditeur Webflow : L'équipe de Piivo modifie et publie ses contenus avec plaisir et en toute sécurité.
- Utilisation des composants : Possibilité d'étendre le site au rythme des sorties de nouvelles fonctionnalités de la plateforme SaaS.
- Conservation des règles graphiques : Un guide clair pour maintenir la cohérence visuelle au fil des mises à jour.
L'art d'évoluer sans se renier
Parfois, le vrai courage en design n'est pas de tout casser, mais d'oser faire évoluer ce qui existe sans perdre ce qui vous rend unique. En accompagnant Piivo dans la modernisation de leur marque et la création de leur nouveau site Webflow, l'Agence Norry prouve qu'une transition visuelle réussie est celle qui rassemble les équipes internes tout en séduisant les futurs clients.
Vos questions, nos réponses, sans détour
On a regroupé ici les questions que nos clients nous posent le plus souvent
L'équipe craignait de ne plus être reconnue : il fallait moderniser un site en retard visuel et ergonomique sans perdre la reconnaissance de la marque.
Une évolution de l'identité (logo conservé, typographie et couleurs modernisées), une UX/UI B2B, du copywriting, un développement Webflow avec design system et un accompagnement SEO et GEO.
100 % d'adoption immédiate par l'équipe com et marketing, 0 % de perte de reconnaissance visuelle, une autonomie totale de publication et un Top 3 GEO en 1 mois.
Parlons de votre visibilité actuelle, et de votre Score de Citation, celui que vous n'avez probablement pas mesuré.
